500多天来票房最低日，3月影市为什么塌成这样？

再过10天就是春分，春暖花开之际，中国电影市场再次跌入谷底。

3月9日、10日，大盘连续两天失守2000万关口，3月10日全国票房仅1708万。

这个数字有多低？

1708万，是自电影院全面复工以来、546天来大盘单日最低票房！（除夕影院休业除外）

即便算上电影院尚未完全复工的时段，该数字也位列倒第9。

更令人担忧的还在后面。

多部进口片陆续定档，有望提振影市，然而多地出现新一轮疫情。

3月11日，上海影院全部停业。

眼下无片，眼前疫情。中国电影市场这个"至暗时刻"是怎么一步一步走到现在的？

01人次、票房、片单，全面萎缩

2月下旬到3月上旬会出现票房谷底，几乎是行业共识。今年此区间内，也无重磅新片上映。

3月4日5日的周末档期，仅3部新片上映。票房最高的《柳浪闻莺》，体量仅为百万级。

上映一月有余的春节档电影，仍是票房主力。《水门桥》累计日冠天数达37天，超过《八佰》成为近10年来夺冠天数最多的电影，总票房距离40亿大关差不到3000万。

但今年的春节档本身就出现了高票价、低人次的衰落趋势。后续降价，也并没有明显提高票房。

整个3月上旬，与去年同期对比，单日票房也出现了严重倒退，10天里有9天降幅超过了50%。

2022年3月1日3月10日，仅产出票房3.77亿，相比去年大幅倒退57.4%，人次跌幅更达到58.5%。

从拓普电影数据库的统计可以看到，2月下旬开始，大盘的日票房环比变化就大多处于0%这条基准线下方。

这意味着，全国大量影院的单日营收处在超低位。

根据微博电影博主"电影温特"统计，3月7日当天，全国有近一半的影院票房营收不足千元。

刨除不参与分账的服务费，这几天大多数电影院的收入只有区区几百块，最基本的水电、人工都无法负担。

只看单日大盘票房的话，中国3月电影市场已下滑到10年前的水平。

再加上各地疫情复燃，实在让人担忧且无奈。

02春节档后，需要高口碑文艺片和进口片

3月确实是票房较低的月份。

回顾20112015年的月票房数据，会发现这五年3月票房始终垫底。

原因在于，观众的观影热情、消费能力，在春节期间被充分消耗，3月因此成为"冷却期"。

同时，4月清明节之前基本无节假日，难以吸引大片。

但近几年3月票房的体量有显著提高，基本上稳定在全年中游，主要得益于科学的档期分布。

很多中小体量的文艺片、纪录片瞅准了3月窗口期，再加上奥斯卡、柏林颁奖季刚过，部分获奖电影也被适时引进，小型春季文艺片档期逐步形成，一定程度上填补了3月票房真空地带。

2022春节后：《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》《柳浪闻莺》

2021春节后：《波斯语课》《又见奈良》

2019春节后：《过春天》《地久天长》（柏林）《波西米亚狂想曲》（奥斯卡）

2018春节后：《三块广告牌》（奥斯卡）《水形物语》（奥斯卡）

只是今年奥斯卡为错开2月的超级碗和3月的冬奥会，颁奖礼延期到了3月底，使得今年3月无奥斯卡获奖片引进。

入围柏林主竞赛的《隐入尘烟》，则临时撤档。

进口片方面，由于众所周知的原因，国产片能占据更好档期，而进口片通常会被拿来填补相对冷清的档期。3月份大盘跌至冰点，两部进口大片被允许救市。

其中《神秘海域》是美国2月中旬上映的"旧片"，内地定档3.14，迟了1个月。

《新蝙蝠侠》直到2月14日才公布确认引进的消息，一通紧锣密鼓，档期最终定在3.18，比北美晚两周。

春节档后，第一部进口大片的上映时间，在疫情前后出现了分水岭。

疫情前，春节档后20天左右就会迎来第一部较大体量的进口片。疫情后，这个时间差被拉大到了40天左右，扩大一倍，自然会进一步加剧票房真空的情况。

以元宵节为节点，2018、2019这两个及时引进大片的年份，元宵节后的大盘始终在5000万之上。

而最近的2021、2022，由于元宵节后20天内无进口大片，导致大盘后期非常乏力，不断失守5000万的票房关口，最终罕见跌破2000万。

无引进片，一方面因为全球电影产量下降，供给不足。

另一方面，进口片的引进、定档不是完全由片方决定，更多受宏观调控影响。

03片方要大胆，宏观调控要及时

新一轮疫情不断扩散，上海、武汉等重要票仓丢失，更让大盘雪上加霜。

这对电影行业的精细化运营，提出更高要求。

一方面水准中上的商业类型片，应敢于落地日常周末，落地平淡月份，不要一味扎堆节假日。

像去年《扬名立万》就选择了周四工作日起片，凭借口碑也可以拿到9亿票房。《误杀2》年底公映，但没有选择平安夜、圣诞、元旦，而是在12月17日周五上映，票房突破10亿。

另一方面，国产片、合拍片、引进片，都无法随叫随到。电影宣发、定档都需要一定周期。裸发，也得斟酌拷贝的寄送时效。

因此宏观调控需要更超前，应在大盘抛物线中上端做出调控，提前落子。倘若每次都等到低谷出现再救市，时差只能加重深谷效应。

假如《神秘海域》《新蝙蝠侠》都能与北美同步公映，对照上图，一个在2月18日（元宵节后第三天），一个在3月4日，那么票房低谷大概率不会出现，影院不会过于艰难。

如果各自延后一周的话，也能给文艺片留出空间。

现在，两部大片挤在3月14日和18日，一方面失去与北美的联动效应，一方面扎堆上映不能最大限度发挥票房潜力。

且《神秘海域》早在1月中旬就已确定引进，迟迟未能定档，实属遗憾。

之后仓促空降3月25日的《月球陨落》、等了几个月才定档4月3日的《精灵旅社4：变身大冒险》、火速定档4月8日的《神奇动物：邓布利多之谜》，似乎都属于在低谷出现后做的紧急调控。

其中《精灵旅社4》已在1月上线流媒体，《月球陨落》是北美2月"旧片"，《神奇动物3》抢先北美一周，前拖后拽才实现一周一个进口片排满。

《神探大战》能"趁乱"定档，最让人惊喜。这部电影已经杀青3年多，尺度颇大，或许能给一些积压片带来启示。

每周至少有一部中上体量的新片开画，才是健康市场的表现。

中国是开放包容的国家，内地片、港片、台片、合拍片，以及海外各国电影都应成为我们这个最大电影市场的片库。库存不足是全球普遍现象，越是这个时候，似乎越应该海纳百川。

以这个角度去看待供给，或许能更好地调控档期，避免票房低谷的出现。