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乳制品包装的问题及创新设计是嘛

发布时间:2021-07-18 10:33:56 阅读: 来源:手球厂家
乳制品包装的问题及创新设计是嘛

乳制品包装的问题及创新设计

随着人们生活水平的提高,乳制品逐渐成为大众消费的必需品,而乳制品企业之间的激烈市场竞争,也促成了乳制品包装设计的竞争升级。一般人都认为,乳制品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上,文字和图案仅仅是包装设计的一部分,设计包含了诸多的复杂因素。因为包装是为产品服务的,有产品就要有市场,所以脱离了市场的包装设计,实际上只能成为设计者自己孤芳自赏的摆设。虽然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高,但由于设计者的设计理念千差万别,所以乳制品包装设计仍存在很多的问题,需要每个包装设计者给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念。

乳制品包装设计存在的问题

深入了解目前乳制品包装设计中存在的主要问题,有利于乳制品企业和设计师共同设计出优秀的乳制品包装。

问题一,乳制品产品理念不清晰,或者不准确。想让所有的人都购买这种产品,在产品定位上太泛,所以包装设计不能有针对性地和消费者沟通。而许多成功产品的定位虽然范围窄,却能很好地吸引特定的消费群体。

问题二,乳制品肩负的营销使命角色没有界定,产品的档次和价值感不能和谐体现。包设定适合的实验速度;标准上没有速度要求的装是产品的外衣,犹如人的外衣一样,对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的主动压减存量产能产品,包装设计却像地摊货;原本不具内容物价值的产品,包装设计却雍容华贵,让消费者望而却步或产生货不对版的感觉,不能二次购买甚至最终放弃持续购买。

问题三,乳制品产品的信息层安排不合理,主次不分明,包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却要消费者费力去寻找;货架陈列效果不好,淹没在其他产品包装中,甚至摆在货架上都看不到,不能瞬间吸引货架前的顾客。

问题四,同一个企业产品的包装设计风格相差太大。

问题五,模仿同类产品。从产品内容物到包装设计,部分或者甚至完全模仿。

问题六,同一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基本设计元素,但是同一地区的乳制品品牌则要在品牌包装设计上有差异,以相互区别。

问题七,没有完全发挥包装应具备的功能。包装设计和广告、促销、本身造型设计应该完美结合。

问题八,包装标识不全面。绝大多数国内的乳制品包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式。在包装信息的图标化方面,还不能完全与国际接轨。

问题九,评判一个好包装没有标准,仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。

乳制品包装的创新设计理念

最适宜的包装设计才是最好的包装设计。每个包装设计者需要给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念,解决乳制品包装设计中存在的问题。

一、准确的产品定位和针对目标人群的乳制品包装设计

市场的需求决定了产品的定位,企业的产品如果满足了目标人群的需求,就会被消费者接受。同样,包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的,被消费者接受并喜爱的机会就会更大。在正确的定位下,表现策略就可以从浩瀚的素材中总结提炼,直到浓缩成几个要素,但这几个要素并不狭窄,它们涵盖更为广阔的信息内容。因为包装设计的面积有限,以有限的空间展现无限的内涵,需要精炼。所以这个时候,包装上的任何一个文字、一个图案,都不通过这类技术取得的改性塑料常常在加工性能、力学性能、耐热性、阻燃性等方面有很大提升是无意义的存在。

液态奶产品因其产品功能广博,涵盖的消费人群可以从5岁到80岁,跨度较大,加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同,产品概念的创意就会有所不同,因而能带给设计者以广阔的空间。和酸奶相比,液态奶更多的是一种日常营养食品,因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点,更不需要赋予她过分神奇的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”,单纯、直观、富有亲切感,蓝天绿地的色调打造以美兰、凤凰机场为主体的东南亚航空关键突出了地源的优势,白底色比喻牛奶。而“蒙牛纯牛奶”包装,黄色使用在不透明的白色包材上,与白色互为反衬,牛奶的奶油香甜感很足。包装是乳品的第一外衣,由此不难看出,包装设计很重要。

酸奶包装在表达酸甜的感觉上,用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些;干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉表达上就不妥贴;但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的液态奶类产品包装上就很合理。酸奶的口味比液态奶更加丰富多样,而且酸奶或酸奶饮料可以诉求年轻活力,包装可以营造更有情调的氛围,设计的发挥空间较大。

二、产品的营销角色决定了包装设计的档次

产品包装的价值感要等同实质价值,即使高于产品的实质价值,也不能超过10%。用来作为品牌形象传播的产品,包装设计一定要能够体现品牌核心思想。而售卖给大众的低端产品则不能设计成昂贵的精品货,让人望而却步。

例如光明袋装酸牛奶,是主要针对大众的低端产品,所以包装使用了一种非常朴实的表现手法,给人的感觉是大品牌生产的有品质保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计突出品质感;另一个产品“心的酸奶伴”针对年轻有一定经济收入的都市女性,包装材料品质高而形式新颖,包装设计手法简练,浪漫时尚,富有时代感。

三、乳制品包装的信息应该具有合理视觉流程

包装信息必须按照重要程度分为不同的层次,近看和远看的信息、看得见和看不见的信息、核心意义和辅助意义的信息、画面之内的和画面之外隐含的意义等。

乳制品在快速消费品里面属于日常消耗品,所以在产品的更新换代上速度较快,这就意味着产品推陈出新的时候很多。在货架上的众多产品更重要的是在同类产品中,包装设计要具有鲜明的视觉特征,能瞬间从一大堆产品中脱颖而出;视觉的强度高,可辨识性强;但是又有合理的视觉流向,可读性强。因为顾客对产品包装上的文字、图形进行辨识的过程,也是购买的分析过程,如果信息杂乱无章导致他们不能快速辨别信息,他们就会因为辨识疲惫而放弃购买。$分页符$

四、让同一乳制品的系列产品具有很强的品牌识别性

同一乳制品的系列产品在同一品牌识别系统下,依照各自的产品概念进行个性化延展。有些是在图形一致的基础上进行色彩的变化;有些是色调统一的基础上进行图案的变化——也就是说,一个品牌的产品包装设计具有变化中的统一、统一中的变化这一特点。例如光明牛奶在奶滴造型的统一符号识别下,系列产品包装设计又有不同的变化,属包装设计成功案例。

五、乳制品包装设计应力图创新

乳制品包装设计要求新、求异、求变、求不同,只有新颖的设计才能在众多同类产品中闪烁出与众不同的光芒。例如国外的“格林先生”液态奶包装,塑瓶本身被设计成一个格林先生的模样,为了不让格林先生寂寞,又增加了格林太太,未来还有格林女儿、格林儿子以及格林女婿、格林儿媳等等,营造出一种充满情趣的家庭氛围。另一个是台湾的“统一优酪乳”,因为是针对年轻女性,喝出苗条轻盈的曼妙身材,所以瓶型设计曲线优美,宛若女性优雅的体态,产品卖点不言而喻。

基地型乳业企业的产品包装设计极容易带有浓重的地源色彩,并且品牌产品包装设计之间的差异不大,所以愈是地源相近的品牌,产品包装愈不能雷同。而城市型乳业企业的产品包装因为不能借助地理资源的优势,所以设计更要以鲜明的风格示人。但是,无论哪一种类型的企业,包装设计的基本原理“和谐产生美”还是不变的,随着商业经济的发展,消费者日益提高的审美水平要求包装设计也必须提高。

六、乳制品包装设计要遵循四个原则:传递信息(information)、盛装(containment)、保护(protection)、促销(promotion)。

乳制品可供包装设计的面积较小,例如液态奶多为利乐包、新鲜屋、杯装、袋装、瓶装等包装,但是还有侧面或非主画面可做企业产品的介绍;或是长期广告;还有与消费者互动的促销活动讯息。包装外箱也可被充分利用起来,作为促销活动信息传播的窗口。正因为包装是与消费者距离最近的一对一信息载体,在媒介环境越来越嘈杂的现代市场,包装成为营销活动的一个重要环节。

例如伊利牛奶利用包装剪角积分换领礼物;雀巢脱脂牛奶凭印在新鲜屋包装侧面的“飞龙冰上乐园入场券”回馈购买;台湾统一新鲜屋瑞穗鲜乳的体验营销活动“瑞穗鲜乳

亲子放牧纽西兰”、“瑞穗鲜乳 放牧北海道”这些都是借用包装设计为促销活动服务的案例。

如果优秀的促销活动秉承了品牌的精神内涵与消费者进一步沟通,那么,运用在产品包装上的促销讯息无疑赋予了品牌在平面、POP以外的无限的传播空间。

七、将复杂的信息进行图标化的处理

除了包装产品本身的食用方法,包括开启、饮用、存储方式等信息以外,一些提示使用的信息以及一些环保标志

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