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商品包装适度V过度如是说(上)

“买换还珠”是一别广为流传蕴涵哲理的故事 讲的是楚国商贾到郑国去卖珍珠，把珍珠装在制作得极为华贵的匣子里。而郑国人却只买匣子，退还了珍妹 后人借此比喻那些没有眼光、取舍不当的行为。然而，在今日市场经济的大潮中，特别是在包装行业，我们可以引发出新的见解，那就是产品的包装极为重要，不得不让人钦佩楚国卖珠商贾的聪明之举。

常言道：“佛靠金装，人靠衣装”因此，产品应当靠适度的包装来提高身期货方面：铁矿石1605合约大涨价。而那些不谙熟此厨房冷柜道的商家，别是市场经济时代的落伍者。在市场经济的大环境下，如何做好产品包装这篇大文章?如何界定包装的“追度”和 过度”?一时问，注家蜂起，各有一说；仁者见仁智者见智 我们采取 广开言路，博采众议 的态度，听诸家之言，集思广益。采得百花蜜，何愁做不出 色香味”俱佳的“包装”大蛋糕!

酒类包装如是说

消费者：如果用10元钱买一瓶酒，喝下去的只有4元钱，另外6元钱买的是无用的瓶子、盖子和纸盒。当然，产品要靠包装本无可非议，但包装不能过度。如果一瓶酒的包装就占去60％，我认为这种包装属于欺骗消费铜件者的过度包装。

商家：就这瓶酒而言，可以说不是过度包装，是适度包装。原因有三：一是这款酒，包装采用特制进口玻璃瓶，是为了保持瓶中酒的原味不变，酒瓶本身的成本自然很高。二是为加强“酒文化”的推广，在外包装盒上突出了品牌、风味营销的创意，这是建立品牌所必需的。三是市场效果好。原来老产品采用非常便宜的包装却难以引起消费者兴趣，企业年年为扭亏脱困而挣扎；新包装推出后，年利润逾1000正确的操作和公道的处理故障万元，还创出了一个叫得响的品牌。俗话说“酒香不怕巷子深。”只要我的酒香，不用包装，照样畅销。但这毕竟是古语了。如今一些名酒厂家，也都要把自己的美酒包装得富丽堂皇，不停地在媒体上吆喝，来赢得消费者。

编者：反对过度包装，并不是说不讲究包装，而是不提倡把一些与产品、品牌无关的东西放进包装中抬高产品价格。成功的酒类包要发挥人材技术优势装必须要有一定的成本，但不能因此在包装上乱砸钱来误导消费者。用创意包装取代豪华包装，用适度包装改进过度包装应是酒类包装遵循的理念。

香水包装如是说

消费者：香水瓶如同鸡肋，留之没用(不能只交付香水钱用旧瓶换取新的同类产品)，弃之可惜(形象各异、玲珑剔透的瓶子具有一定的观赏价值)。香水属于奢侈品，生产者抓住了消费者爱美圆锯的心理，在包装上做足文章借以提高商品的价格，从而获取更多的利润。这种靠包装提高产品价格的行为属于强买强卖，我认为这就是典型的过度包装。

商家：香水的包装(瓶体)追求“另类”，讲究标新立异，不断推陈出新，才能引来消费者的青睐并形成群体。

在香水包装的成本中创意占了很大一部分，造成了包装物的高成本。因此，它绝不属过度包装。香水的包装通过时尚性和文化性来体现品位。品位如何表现，除了产品的广告宣传焊接螺母和产品的柜台陈列等方面外，包装是一个极其重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的内涵表现得淋漓尽致。包装作为香水的外衣，不仅要有盛放和使用方便的功能，还必须具备吸引购买和指导消费的作用。香水的推销，很少在各种媒体上做广告。因此，包装就要十分考究，并通过极具说服力的推销员去努力促销。

编者：世界各国消费商品市场的竞争，在很大程度上将取决于包装质量的竞争。而香水包装质量，既包括包装材料本身的质量优劣，更包括包装设计是否新颖得体，制作是否精细，以及是否具有人文关怀等诸多因素。随着人们费观念的转变，好的香水包装将会给商家赢得为数可观不容忽视的消费群体。

保健品包装如是说

消费者 用“两斤笋三斤壳”的话形容保健品的过度包装是再贴切不过了。只有4小板的西洋参含片，其体积还不到包装物的百分之一。我们之所以购买这种过度包装的产品，完全出于无奈，因为别无选择。现今市场上很难寻找到适度包装的西洋参含片。厂商之所以追求过度包装，说穿了，一是该实验机可用于进行标准ASTM G 99、 DIN 50324 和ISO/DIS 7148⑵所指出的销盘或球盘实验客观上由于国家对保健品的包装没有严格的规定，二是主观上商家可追求高额利润。

商家：新的“泛礼品化时代”已经到来，精美的包装，充满人文情感的各种媒体广告，无时无刻不在提醒消费者：当今社会，送礼已经成了人们不得不尔的一种时尚。而礼品外包装是否雍容华贵，几乎成了人们选择礼品时最重要的标准。一流产品、三流包装的时代已经一去不复返。既然是送礼，就要送出面子来。厂家正是抓准了消费者的这一心态，在保健品礼品的包装上巧做文章。逢年过节，礼尚住来，给人际关系添加了润滑油，而且拉动了内需，带动了相关产业的发展，更给国家增加税收，难道这也属于过度包装吗?保健品包装就是如此，你不做，有人做，企业为了生存而竞争，只能随波逐流，这也是与时俱进罢!

编者：勤俭过日子是中国人的美德，消费者赞成简约包装理所当然。购买的保健品如果是自家人用，有没有豪华的包装，也就无所谓了。如果是当礼品送人的话，包装的确需要考究，但也应该适可而止。保健品最重要的是内在质量，外在包装仅仅是锦上添花，而不应喧宾夺主。质量上乘、包装美观、物美价廉的保健品，当是广大消费者的首选。望商家能考虑“上帝”的诉求。

(待续)