招聘网站格局初定竞争重点转为招聘效果

从几年前的2000多家，到现在真正运营的不过100家，国内招聘网站在短短几年时间里已经淘汰了90%，盈利模式不清，招聘效果没有保证，知名度缺乏成为招聘网站发展过程中的三座大山。

据艾瑞咨询分析，中国网络招聘市场近几年优胜劣汰，资本涌入、广告大战，一大批中小招聘网站早已名存实亡。2009年中国网络招聘市场规模超过12亿元，市场三足鼎立的局面不变，51job为代表的综合招聘网站广告无所不在，定位在白领找第2份工作，占据了大多数用户对招聘网站的认知。细分垂直网站定位在行业和区域人才流动，如行业招聘领域的Job36和地方招聘网站的南方人才，瞄准细分用户提供精准化服务。近期新出现的SNS招聘和搜索招聘还处在市场教育阶段，如人人网招聘和职酷等。

有数据显示，从2004年至2009年国内招聘网站投放广告金额高达10亿元，随之而来的广告成本过高使得招聘网站一直处于亏损中，真正获得用户认可的网站也从当初的2000多家萎缩到百家。业内人士表示，在51job的上市效应下，国内招聘网站前几年几乎是蜂拥而上，但到目前为止真正盈利的没几家。在尝试多种模式后，国内各大招聘网站纷纷将竞争重点转向基础的招聘服务，以招聘效果吸引企业用户。

效果为王，竞争重点仍在看家服务

招聘网站靠什么吸引用户，答案是效果。51job推出向个人收费的增值服务，job36推出人才推荐以及人人网推出互动的招聘平台，都是为了增强招聘效果，如此才能留住用户，招聘网站服务的有效性和专业性极大程度影响用户选择。招聘网站早先主打“简历“，以海量的数据吸引企业用户进驻招聘，一时间网络求职成为热门字眼和行为;之后，招聘网站为了抢占市场份额，大打广告战，每年上亿的广告投放打响品牌知名度。近两年来，随着网络招聘已成为主流招聘模式，追求招聘效果成为用户选择招聘网站的重要标准。细分行业招聘网站Job36就试图利用自身的行业细分优势切入市场，而以人人网为代表的“SNS”以强大用户资源和互动平台参与竞争。招聘网站的定位不同，推出的主打内容也不同，但关键是要推出“看家的本领和服务”，才能效果制胜。

Job36行业招聘CEO王亮就表示，目前网络招聘正处于一个新的发展阶段，招聘网站的用户将更讲求精准、细分和效果，对于拥有高质量人才库和专业招聘服务的行业人才网站而言，提升招聘效果加强用户认可无疑是一个脱颖而出的机会。

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