连王思聪都被吸引进来的电子竞技是个甚么市场

发布时间：2020-03-10 11:02:42 阅读：次来源：手球厂家

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[摘要]部份游戏主播的月薪超过百万，大型比赛的奖金池更是高达亿元级别。

5月11日下午，广州，大雨瓢泼。全球电比赛事WCA在广州游戏博览会上开打的门票却一售而空，粉丝们热忱高涨，nice呐喊声此起彼伏。

但是，真正让观众和选手冒雨前来的唯一理由既不是赛况热烈，也不是Anglababy代言的明星效应，而是WCA高达亿元级别的冠军资金池。再加上王思聪组建电竞战队一年玩票100多万，电竞女神小苍的主播月薪过百万，赤裸裸的金元诱惑让这个把游戏打成职业的高冷行业迅速走入大众视野。

繁华也有另一面，风行14年的WCG因三星撤资迅速殒落。钱从哪里来，花到哪里去?谁能成为电竞行业接力赛繁华的最后赢家?

[台前]这是个独占性的市场

5月11日是广州国际游戏展览会的第三天，也是全球电比赛事WCA嘉年华的比赛日。也许由于代言人Angelababy，电竞明星SKY、草莓、林熊猫等名人将会到场，观众和媒体区早就挤满了人。主舞台的两边打出世界竞技大赛英雄的竞技场，玩家的寻梦地的宣扬语。与2014年相比，2015年WCA赛事奖金直翻四倍，到达惊人的亿元冠军资金池。传统电竞类比赛在去年5个项目(Dota2、炉石传说、穿越火线、坦克世界、War3)的基础上又增加《英雄同盟》和《风暴英雄》。

《魔兽争霸》的1名参赛选手告知记者，他在场边已等了两三个小时，但不是为了一睹Anglababy芳容，而是奔着巨额奖金来的。《魔兽争霸》是美国暴雪文娱公司于2003年发布的游戏，一度是市场主角，一切产业链都要围绕着它。SK Y(李晓峰)就是两度取得W CG魔兽项目冠军以后，才成为中国电竞玩家的标杆人物。

但如今，《魔兽争霸》已不是最热门的游戏，像它当年取代《星际争霸》一样，魔兽已被新生代竞技游戏《英雄同盟》赶下了王座。一样的，由于云集了《星际争霸》、《魔兽争霸》、《反恐精英(CS)》等多款经典游戏，W CG曾风行世界，最高峰曾吸引全球4000多名职业选手及数百万观众收看。但就是这样一个电竞界的奥运会却在2014年因为主赞助商三星的撤资而迅速戛然而止。

如果WCG没有停办，就没有人能接过这面大旗，电竞综合赛事就像N BA一样，大众只能接受一个，这是个完全排他的市场。WCA控股方金亚科技副董事长何苗告知南都记者，2014年以来，WCA、WECG等号称接棒WCG的电比赛事运营方开始出现，而这个接力赛的终点只有一个赢家。

[幕后]电比赛事运营动辄上亿

究竟，筹办电比赛事要多少钱?2014年是WC A启动的第一年，准备了两个半月，打了4天比赛就花了7000万元。除落地履行费用，还包括推行费用。这块也要占1/3左右的本钱。WCA新闻发言人茅侃侃(微博)告知南都记者，今年WCA赛事延续278天，时间更长，但主要是线上直播，本钱其实不明显，4场落地公开赛的本钱应当与去年不相上下。最大的本钱变化来自奖金池。今年WCA的奖金池达1亿元，相当于总支出60%以上。

但其实，奖金池才是电比赛事地位最直观的体现。它决定了选手含金量和吸睛度。一名电竞业内人士告知南都记者，对电比赛事而言，拿出一个破纪录的资金池是取得营销效应的一种选择。而从电竞生态圈来看，这始终是一个站在金字塔尖才能存活的行业，只有那种冠军级别的职业选手，才能有机会在自己退役后保持收入增长。也就是说，人均奖金、普及程度等基础问题，也是电比赛事主办方不能不斟酌的问题。

2003年10月31日，电子竞技成为中国国家体育总局正式承认的第99个正式体育项目。但直到2011年左右，王思聪组建电竞战队，这个把游戏打成职业的行业才真正走入大众视野。当时，王思聪就给俱乐部队员工资翻番，使职业选手月薪从千元级别进入万元时期。尔后这个市场不断热络，目前电竞女神小苍做主播月薪已是过百万元。

固然，电竞的主播与选手不管多赚钱，都只是个小众市场。优酷土豆李伟说，在优酷土豆上的流量分成，游戏类占据大头，每一年取得十万百万分成的主播不在少数。而排名前10的主播里有六个是游戏主播，但长年累月都是这六人。他们走到这个行业的天花板，需要的是走出这个圈子，进入新的领域。这样也可以给新进入者腾出上升的位子。

另外，电竞作为体育赛事的一种，直播是主要收视来源，但点播却是沉淀广告价值的主要渠道。如何开发直播商业价值也是一个问题，由于很难说让普通用户为了某个比赛付费收看。优酷土豆副总裁陈翌给南都记者进一步解释。

[续集]手游将成新动力?

更加核心的问题在于，一旦资本热忱再度冷却，没有找到稳定商业模式的电竞圈又该去哪里寻觅新的发展动力?

移动电竞肯定是未来趋势。金亚科技副董事长何苗告知南都记者，今年WCA吸纳了《炉石传说》等三款手游和斗地主、三国杀等3款棋牌游戏，这也是电竞圈首次把移动产品设为正式比赛项目，两年前WCG没完成的事情，WCA开始尝试了。

当年运营W CG的韩国人认为手游不是电竞项目，太低端。我们曾把他们全部团队包括CEO都挖过来，后来也没法说服他们，就只能自己单干了。茅侃侃进一步解释，手游跟传统电竞端游有明显的区分，端游可能主要寻求让观众爽的观感，端游的综合赛事存在的很大意义是为了延长职业选手的寿命。而手游强调的是全民参与感。比如，今年《三国杀》开赛的时候，同期活跃用户量是去年的端游比赛17倍之多。

另外，做手游也是为了增加更多收入。手游我们可以联合运营，虽然为了保证比赛公正性，比赛中没有购买道具的人民币玩家，但在入围赛中，许多玩家愿意为了入场券买单。茅侃侃举例说，去年有个选手打公会战为了赢一张参加比赛的入场券，就充值了20万。联运收入占今年总收入2/3，未来比例还会更高。

而在5月11日W CA广州赛开赛之时，WCA还与淘宝游戏启动WCA plus成长计划，希望打造电竞生态圈。茅侃侃坦言发起这个计划就是为了留住人，电竞这个行业粉丝粘性很高，人是核心，人留在这儿，广告就好办。

[名词解释]

电子竞技运动就是利用高科技软硬件装备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

[案例剖析]

WCG之殇

电竞是个名利圈，钱赚得快，烧得更快。

业内人士告知南都记者，由于电竞比赛的奖金基本上全部归选手，运营方只能依赖自己的赞助商、商业活动运作、资本运作等手段来融资。这类赞助商供粮模式成绩了电比赛事的光辉，也终究断送了其青春。

不能不提WCG.每年光奖金池，WCG就花出去数十万美金，再加上昂贵的转播装备与人员配备，投入接近天价，三星占据其中80%的赞助费，却没有赚一分钱。对三星而言，WC G也是其重要的营销窗口。21世纪初，三星主要产品是大屏显示器，电竞无疑是最能体现其性能的窗口。电竞俱乐部动感之屋负责人许如灶曾对记者坦言，到了2008年左右，智能手机开始兴起，三星把重心转向小屏市场，对WCG重视度每况愈下，也注定它后来的命运。

类似的，2005年，微软为了推行其X BO X主机游戏，加大力度投资WC G，而到了2011年后，X BO X在微软团体战略地位逐步下落，其赞助费也逐年递减。最后1届WC G是在2013年举行，当时10个PC游戏有7个是腾讯旗下的，遭到元老级粉丝集体吐槽为腾讯嘉年华。自然，在赞助商与观众的两方压力下，WCG只能选择了告别。