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【新闻】微波炉转战郊县市场比拼高端产品喷沙机

发布时间:2020-10-19 01:19:52 阅读: 来源:手球厂家

平衡局面要打破 日前,LG电子(天津)公司总裁具瑛秀接受记者采访时表示,“今年,LG将在二、三级市场集中出击,加大渠道开发力度,市场份额要超过对手。”据了解,在本地中心市场,LG与格兰仕的市场份额一直平分秋色,但在二、三级郊县市场,两者之间还存在一定的差距。 权威资料显示,在中国市场,LG与格兰仕两家共占有70%左右的市场,在国内市场整体表现几乎是平起平坐。但据LG有关人士透露,今年,LG微波炉在国内市场目标销量是达到250万台,市场占有率要超过格兰仕,成为行业老大。打通二、三级市场,是实现这一目标的主要方式。 面对LG的步步逼近,格兰仕天津营销中心经理李俊良表示,在二、三级市场的争夺上,格兰仕的战略是“精耕细作”。目前,格兰仕已提前完成了对微波炉二、三级市场的网络布局。李所谓的“精耕细作”,是指对现有渠道继续增加人员,跟进整体促销活动等。 价格战不可避免 低价策略一直是格兰仕遏制对手的杀手锏。具瑛秀表示,LG的销售重点将放在二、三级市场,因此与对手的价格战也会非常激烈。 他同时表示,LG要做到同款产品价格上比格兰仕具有明显优势。据知情人士介绍,随着LG在天津微波炉工厂产能的不断扩大,预计今年将达到1500万台。未来,天津将成为LG全球最大的微波炉生产基地,其产品成本也会大幅下降,具备了与格兰仕竞争价格的资本。 而素有“价格屠夫”之称的格兰仕并不惧怕对手的价格战之说。李俊良表示,一台微波炉均价从几千元跌到现在的几百元,由奢侈品变成普及品,格兰仕通过产能不断扩大,已经做到高档机卖中档价、中档机卖低档价。 高端是较量砝码 归根结底,产品战依然是中外微波炉企业较量的重要砝码,而高端产品堪称彼此较量的根本。 “在产品方面,LG今年主攻高端微波炉”,具瑛秀表示。据了解,LG已推出数款价格在2000元到3000元之间的新品,并且研发周期也大大缩短,平均一周就开发出一款新品。 其实,自去年以来,微波炉行业已从单纯的价格战转向高端新品竞争。“格兰仕不希望只卖低价机”,格兰仕天津营销中心经理李俊良表示。在特定的竞争环境下,价格战的确能够产生巨大的威力,但从行业长远来看,只有走科技与高端产品相结合的道路,才能求得发展。 业内人士认为,LG、格兰仕不再言低价,是因为微波炉消费已经从普及阶段走向了享受消费阶段,微波炉企业单靠价格战争夺市场的威力已经不大,要想长久发展,必须要成为行业技术的引领者。

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