【新闻】微波炉全行业群雄并起走出价格低谷步入高端烘缸

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 种种迹象表明，微波炉行业正在走出价格低谷，全行业群雄并起的乱战时代也步入</P>

<P>尾声。</P>

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据了解，目前在本市家电连锁卖场，微波炉行业平均销售单价已经提升到550元以</P>

<P>上，相比去年同期提高10%以上。造成销售单价上扬的主要原因是，具有各种附加功</P>

<P>能的中高端机型成了市场主力，销售单价在550元以下的普通微波炉产品仅剩不到</P>

<P>10%的市场份额。</P>

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 众所周知，价格战一直是微波炉市场的主旋律。最低谷时，微波炉价格一度“普</P>

<P>及”至100元以内。但今年以来，受行业利润大幅下降的影响，厂家几乎不约而同地</P>

<P>摒弃了价格战。先是LG在3月份就公开表示，今后将主要在中国市场推广中高端产</P>

<P>品，不再走低价格战略。随后，美的向全行业发出了“停止价格战，提高价格”的呼</P>

<P>吁。就连“价格屠夫”———格兰仕也承受不住成本压力，开始压缩550元以下低端</P>

<P>微波炉的产量，逐步停产300元以内的低端产品。</P>

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据天津国美小家电部负责人分析，从今年“五一”黄金周的市场动向可以看出，微</P>

<P>波炉行业的销售引导方向明显由低价转向产品的人性化设计、品牌含量等内容。同</P>

<P>时，消费者对微波炉产品的功能追求也日趋复杂，由简单的食品加热、杀菌，开始转</P>

<P>向具有蒸、煎、炸的一体功能。</P>

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 与销售单价趋涨相伴而来的，就是行业品牌集中度走高，微波炉行业开始告别群雄</P>

<P>并起的乱世时代。来自连锁家电卖场的统计数据表明，今年年初，以格兰仕和LG为</P>

<P>代表的两家企业占据了国内市场2/3的份额，剩下不到40%的市场份额被海尔、美的、</P>

<P>三洋、松下、惠尔浦等数十家品牌分食。而截至5月中旬，两大一线品牌已经瓜分了</P>

<P>微波炉市场70%以上的市场份额。经过近半年的消长，整体市场向一线品牌靠拢的速</P>

<P>度明显加快。</P>

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 不可否认，行业集中度不断提高，必然进一步缩减中小企业的生存空间。业内分</P>

<P>析，2004年微波炉市场价格的走低已使厂家利润逼近“零点”。加之原材料价格飙</P>

<P>升、海外贸易壁垒增多、产品成本上扬等市场因素影响，微波炉市场真正进入了“微</P>

<P>利”时代。在这样的行业背景下，中小厂家要想在市场占有一席之地，必须面对两个</P>

<P>难题：首先，加强自身的制造技术和工艺，而对于技术积累相对有限的厂家而言，这</P>

<P>无疑是一大障碍；更重要的是，通过强大的产能降低生产成本是必由之路。但事实</P>

<P>上，行业主力企业每年超过1000万台的大规模产销量，为行业构筑了较高的准入门</P>

<P>槛，中小品牌恐怕很难抵御一线品牌的价格清洗，最终被迫出局。 </P>

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