当关于现代包装结构形态创新的思考

关于现代包装结构形态创新的思考

摘 要：目前，我国市场上包装结构形态还比较匮乏，还远不能满足消费者对新颖性、多样性的需求。因此，设计师们应通过研究国内外先进经验来拓展视野、激发灵感；通过探索更前卫的创意结构形态去赶超和引领避免因升温使塑料粒发粘梗塞料口人们日益改变的审美观、价值观。打破传统更多从色彩、图形出发的包装设计思维模式，整体思路可转变到更多考虑结构形态方向上去，才能使市场上包装形态的整体面貌有所改观。

关键字：形态 创新 概念

形态，顾名思义，指的就是物体的“外形”与“神态”。关于形态中“形”与“神”之间的关系，古代便有“内心之动，形状于外”的论述。可见，形态要获得美感的结合，除了要有美的外形外，还需具备与之相匹配的“精神势态”，既形神兼备的特质。同理，现代包装的美感就是外形的形式美感和其所蕴藏的内在魅力的完美结合。

用充满创意思维的造型结构来展现现代包装的美感，这就是我们设计师应该关注的问题。当然包装的整体形态可以说是包装平面设计、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计所体现出来的共同结果等等，平面中的色彩的运用，装潢中材料的把握都会对包装的最后形态产生影响。但从包装整体形态上来说，结构空间效果占据较大比例。因此，本论文从艺术设计的角度，将包装造型设计以及结构设计所体现的形态效果应用于包装的设计理念为主要研究对象，并根据一些实例来探索包装的设计理念，打破传统更多从色彩、图形出发的包装设计思维理念，整体思路可转变到更多考虑结构形态方向上去。当然艺术设计的成功与否理念是起到先导作用的，有人说：“只有想不到的，没有做不到的。”就是这个道理。而具体的设计技术只是一个为了把理念付之于实际的工具。

一、当前我国市场上包装结构形态还比较匮乏，还远不能满足消费者对新颖性、多样性的需求

随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大变化，对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段。也就是说商品仅有实用还是远远不够的，更重要是在包装设计中赋予更多审美的、情感的、文化的内容。

然而浏览琳琅满目的包装产品却不难发现，设计师多在外表装潢上下功夫，注重丰富多彩的画面、精美的印刷，而外观造型上却没有多大变化，多以六面体结构为主，这就造成了同种产品的结构形态趋于模式化、雷同化，不同种产品的结构形态缺乏个性和情趣的局面，整体上给人感觉单调、保守。这种现象应特别引起设计师的关注。因此，在包装造型结构“形态”上下功夫将是今后很长一段时间里包装设计师们的重点努力方向。

二、研究国内外先进经验可以拓展形态创新的视野、激发创新的灵感

当我们首次与一个商PC/ABS合金的热变形温度为110℃～135℃品接触时，首先接触的是商品的外包装，如果包装的结构形态做得有个性，就会产生强烈的视觉冲击，进而给消费者留下很深的第一印象，那么对于赢得消费市场，增强产品竞争力将取得事半功倍的效果。因此，在设计中对包装的结构形态必须给予高度的重视。

当然，重视这方面在包装中的效果，国内外已经有一些包装设计师们做出了惊人的成果。归结起来，主要有以下几种方法来创新，达到了完美的创意效果。

（一）应用环保材料创新结构形态

“附形”创意：国外一款酒包装被设计成衣服的形状，拉开拉锁露出的瓶口宛如美女的脖颈。材料是黑色皮料，幽雅的色泽彰显出高贵品质，整体结构形态恰似人的身体，令人过目难空隙溢油过量忘。另一款创意之处在于所有的酒瓶都是当地手工艺人用廉价的龙舌兰纤维绳手工缠绕制作的，外观结构形态仍是瓶子形象，构思巧妙，工艺俭省、利于环保。

“环保塑料”应用：以塑料作为包装的材料虽不是首创，但塑料袋的结构形态却显得新颖别致，有一款毛线包装就是巧妙地利用材质的软度来设计的，外形被设计成饺子的形状，边再由处置器对此旌旗灯号进行处置缘穿上细绳抽褶，它的优势在于制作工艺简便，减轻了包装本身和运输的重量、减轻了包装用后的垃圾，更重要的是改变了一贯的六面体的结构形态，达到了更加美观的效果。此外，由于材质的透明特性，内部毛线的颜色朦胧可见，更增加了美感和品质感。

（二）通过立体构成的形式创新结构形态

一款食品包装很有特色，它应用纸的立体构成法将六面矩形包装进行切角改型，切角后会增加线形并改变线形方向，增加包装面。从而创造出一个全新的、优美丰富的包装纸盒造型。画面为古老的“欧式建筑”。透过打开的“窗户”隐约可以看到里面的商品，整个包装设计温馨浪漫、具有较高文化品味和内涵，极富情趣和个性。

另一款[2]力求在结构上形成独特性，将常规的直式纸盒变为弧形结构的造型，不同程度的弧度形成呼应，有趣而充满新意。为突出结构上的创新，平面上的设计就相当单纯化

（三）探索性、非实用性的包装结构形态

一些探索性、非实用性的包装结构形态则敢于打破传统形式的束缚，在设计时赋予新的概念和意义，使产品的结构形态向更系列化、更前卫的方向发展。

例如：“附加”概念的运用：一款设计以结构形态作为主要创意点，同样是“附加”概念，镶嵌的不再是“结构”，而是平面的装饰物，并且增加了材料间的对比，采用透明塑料与不透明的纸张的对比。

“附加”概念的延伸：着重于材料的透明性之间的对比。

“附加”概念的突破：在“完整”与“不完整”、“整体”与“部分”，内在结构与外在形式等概念上的对比。

从这些例子中，可见这一切都是来自设计者的聪明才智、奇思妙想，立体构成原理为设计师积累了大量的立体形象素材，产生了许多好的设计方案和方法；材质的合理运用可以表现出特殊的结构形态，使一些大胆创意成为可能；而从概念角度出发的设计又为我们进行包装设计提供了广阔的创作空间和全新的思维理念。相信设计师会从中获得灵感，从不同角度出发，创造出丰富多彩的优秀包装作品，丰富我们的生活。

三、未来应出现更多的有创意的结构形态去赶超和引领人们日益改变的审美观、价值观

随着科技、经济、文化的高度发展，大批量、标准化生产的统一模式将越来越被小批量、多品种的生产方式所取代，从而使设计师的创意空间将越来越大。因此，什么样的结构形态才更美、更新奇、更能得到消费者的青睐将在包装创意中越来越重要。当然，这种对结构形态的特别要求也可能成为未来包装发展的趋势，这一点应该是设计师密切关注的。

前几年在法国曾举办过题目为“创造未来鲜蛋包装盒”的设计竞赛，就是一种为探索今后包装结构形态为目的的活动。此活动引起各国设计师的浓厚兴趣，他们利用各种环保纸材料从三维空间关系入手进行设计，这种构思方法与通常我们从包装的功能出发考虑包装形态的思路恰好相反，它打破传统中对包装形态的思维模式，使创作灵感突破保守向纵深方向发展。这些作品非常前卫、理念超前、富有创新精神、令人耳目一新。当前世界包装组织每年举办一次的“世界之星”包装设计评选活动，也把这种设计竞赛的作品作为其中一项内容进行评选。因此，通过此类活动对包装形态进行研究，能为设计师提供广泛的构思方法和构思方案。设计师可以在这些方案里筛选有价值的元素，从而设计出具有某种具象或抽象意念、优美的包装结构形态。设计师有创造出更多的新颖的结构形态去赶超和引领人们日益改变的审美观、价值观。

对于开设包装课的设计院校来说，开设造型课和材料课是绝不可忽视的，通过材料与造型的结合塑造形态才能充分表达自己在包装结构形态上的创意。目前，很多设计师的包装作品都在表现弱化一些平面视觉元素，而强化包装的结构形态效果，反而更突出了材质的美感和结构上的新颖性，事实证明可以产生大量的高品质的作品。对于学校这样一个特殊的环境来说，对结构形态在大胆的钻研、探索的同时，但需要注意的是，这种探索不是天马行空的想象，需要有一定的相关的理论知识和实践做指导，这样的作品才不会流于肤浅。因此，对理论的学习以及在包装厂家参观实践是必要的补充。

因此，所有设计工作者都应该重视包装结构形态的创新，努力探索更超前的包装结构形态来不断满足市场的需求。在条件允许的情况下，设计师应力求引导整个生产循环系统侧重于包装结构形态创新一环，这样设计师可以发挥更大的想象力、创造力。总之，巧妙地利用形体的分割与组合，材料的选择与开发，及构造的创新与利用等特有的设计语言再结合先进的设计理念，创造千变万化的结构形态，向外界传达设计者的思想与理念，这种形态才更有可能达到感人魅力，这种努力必将对改变整个包装市场的面貌有重大价值。

来源: 青岛大学美术学院 杨宏坤