天猫双十一成交额达2684亿元电商直播成消费新趋势

原标题2019天猫双十一成交额达2684亿元电商直播成为消费新趋势

新华社杭州11月12日电（记者张璇殷晓圣）12日零时钟声敲响，滚动了24小时的2019天猫双十一实时成交额数据定格在2684亿元人民币，同比增长约25.7%。

数据显示，2019天猫双十一物流订单达到12.92亿，开场短短2个小时，天猫双十一的亿元俱乐部品牌数已经达到148个。

值得关注的是，电商直播成为新趋势之一，淘宝直播首次成为今年双十一的主流消费方式。据介绍，今年双十一期间，超过10万商家开通直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

今年，通过淘宝App、天猫App等参加双十一的用户超过5亿，与去年相比增长1亿。天猫及淘宝总裁蒋凡认为，在新消费的机遇下，新的消费人口、新的消费供给、新的消费场景和行为成为今年天猫双11最显著的特征。