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IP视频服务运营主体多元化

发布时间:2020-02-03 07:03:15 阅读: 来源:手球厂家

In-Stat China高级分析师 孙萌 IPTV的概念可以分为狭义的IPTV和广义的IPTV两种。国内一般讲的IPTV指的是狭义的由电信运营商提供的,利用互联网传播的电视服务。这个概念在世界很多地方都通用,但在美国这个概念的名字是Telco TV,它更准确地表达了这种服务的提供商是区别于传统的有线、卫星及无线的电信运营商。最近国际上对于电视媒体的讨论提出了IP化的电视这个概念,这个概念包括了一切基于互联网的电视服务,这个扩展的概念也不是指定由电信运营商来运营。

Telco TV未达到预期

Telco TV自从2005年开始进行商业部署以来,在世界范围内取得了一定的进展,但是除了我国香港、台湾等少数几个地区外,Telco TV并没有像预想的那样迅速增长,甚至它对于有线电视造成的冲击也并不明显。我们认为,到2010年Telco TV的用户不会超过4000万,其覆盖用户约2.1亿。In-Stat公司对市场前景持保守态度的原因有以下几条:

一是Telco TV部署的动力主要来自供应方。电信企业固网业务增长缓慢甚至下滑,促使他们寻找新的业务增长点。有线电视公司开始提供宽带业务,进入了电信企业的地盘,促使电信企业考虑反向渗透的竞争手段。这些因素全部都是市场供应一方的因素。作为市场需求一方的消费者对Telco TV的反应不热烈。消费者需要的是互动电视,消费者不在乎电视由谁提供,更看重获得的服务质量。

二是Telco TV并没有特别的竞争力。在成熟市场,数字化的有线电视能够提供Telco TV所提供的所有功能,包括互动、时移及录像等等,甚至可以提供宽带接入。Telco TV并不具备竞争优势。这也可以解释为什么国际上电信公司总是以更低的价格吸引消费者,而没有提出真正具有优势的服务模式。

三是有线电视公司针对Telco TV的挑战回应积极。据我们了解,接近100%的美国有线电视用户在网络端都已经准备好了数字化改造,用户可以随时从模拟有线向数字有线转化。

因此,竞争环境并不是向有利于Telco TV的方向发展的。反观电信运营商涉足视频业务后却意识到电视跟IT服务之间存在的鸿沟,各种资源都准备不足。我们预计未来两三年内Telco TV会继续平缓地增长,但不会有巨大的飞跃。

从目前全球的Telco TV市场份额来看,西欧是目前Telco TV用户最多的地区。西欧Telco TV发展迅速的原因有几个:第一,西欧有线电视服务不能满足消费者需求,节目数量少,质量差而且收费高昂。这给电信公司提供了机会。第二,西欧市场上的宽带接入普及率高,而且速度快。目前大部分国家使用的是下行可达10M的ADSL2+宽带接入,这样的带宽可以直接承载标清的视频节目,不需要网络升级。部分西欧国家的电信企业还计划在短期内升级到VDSL,届时他们可以利用高达40M的带宽承载高清视频节目。

亚洲人口密集度高,某些亚洲市场更拥有极高的宽带普及率。2007年Telco TV在亚洲的用户数将可以超越四百万。这方面比较成功的市场有PCCW经营的香港市场。PCCW利用其独家垄断的节目资源吸引用户。目前香港的Telco TV拥有90万用户,成为亚洲用户最多的市场,其渗透率是世界第一。

Telco TV2005年开始进入商用,但它的发展却没有像预想的那样成功。In-Stat认为,由于电信企业的在这方面的投入很高,虽然Telco TV短期内难以取得市场的主导地位,但未来仍会有一定的发展。由于目前Telco TV的渗透率还很低,未来三到五年内这个产业还将有高速的增长。

Telco TV在宽松的竞争环境中可能会有更好的机会。目前中国市场上互动电视服务的渗透率还很低。目前只有约400万用户使用经过双向改造后的数字有线服务。根据In-Stat的消费者调查,很多消费者希望使用互动电视服务,却由于当地有线电视没有双向改造而无法开通。中国的电信服务商面对的仍然是一个空间很大的市场,加上未来几年有线电视运营商仍然会将主要资源用在双向改造上,中国的Telco TV市场可能会有很好的成长。

广义IP化电视市场近期起飞

与狭义IPTV呈对比的是,广义IPTV概念最近起飞。从广义上讲,所有基于IP体系的电视传播,甚至视频传播都可以算是IPTV。随着互联网视频的升温,宽带接入渗透率持续增长这个概念已经逐渐被业界接受。

IP化的电视在未来会包含几个主要市场:

第一,有线电视将走向IP化。随着技术的发展,有线电视公司也开始用光纤作为骨干网的传输手段,同时骨干网上的节目传输也越来越多地利用基于IP的技术。以美国市场为例,目前有线电视运营商的主要传输手段已经是IP化的网络,只有从小区到家庭的最后一站仍采用同轴电缆。目前有30%的有线电视用户已经在使用有线电视公司提供的宽带服务。可以说,有线电视的IP化已经成为现实。

第二,随着3G网络的推广,移动视频也将走向IP化。基于宽带的移动视频业务正在欧洲、亚洲的一些市场得到推广。

第三,互联网视频最近的兴起将进一步推动视频产业向IP化发展。融合性的服务如Joost、Veoh TV都是试图在互联网上模拟电视体验的产物。融合性的产品如Apple TV、Sony Bravia Internet TV正在试图将互联网最终引向电视屏幕这个终端。

所以说,从广义上来讲,电视服务确实是在走向IP化。消费者是推动这个产业变革的主要力量。视频消费的习惯正在发生转变,消费者越来越多地要求对节目内容以及何时何地收看节目进行控制。这些都需要IP化的互动服务进行支撑。IPTV的未来是iTV。

视频服务IP化给电视产业带来一定的挑战,传统电视服务会失去市场的主导地位,新的服务会出现。同时,IP化的电视也带来可观的机会。例如:

第一,统一视讯技术搭建的多媒体分发网(CDN),这样的平台需要支持内容在电视、PC及移动终端三种平台上无缝传递,同时适应消费者在三种平台的不同使用场景中应用。同样一段内容,可能以高清分辨率在电视上出现,也可能以标清分辨率在PC屏幕上,还可能以更短的篇幅在移动平台上展现。

第二,互动的媒体消费模式带来更好的广告投放。

In-Stat公司认为,狭义的IPTV由于其技术,竞争环境的限制在未来不一定能取得市场上的显著地位。但是IP化是电视和视频服务市场的未来,基于IP,重视互动与个性化的IPTV服务将在市场上取得成功。

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