IP擢选之道黄馨为你解析六类IP核心特点

发布时间：2020-02-03 10:05:38 阅读：次来源：手球厂家

2014——IP爆炸年

这两年是IP行业发展最快的两年，在2012年的时候有一些IP，比如说起点中文网，可能一个IP只能卖几万到十几万的价格，但是到了今年IP就涨了十几倍到几十倍了，起点中文网上面排行前几名的都是几百万的，最前面的可能要两千万级别。今年也有很多依靠IP成功的例子，比如秦时明月等。那么，拿到一个IP之后，这些IP能给我们的游戏带来哪些优势?

IP给游戏带来的优势：吸量、认同感、更易获得目标

1、第一个就是吸量，增加了游戏的转化率。比如说我们游戏放在好的位置，根据《暴走武侠》的经验，有和没有的区别是三到七倍的差距。

2、第二点就是认同感，在于玩家对于这个游戏在某些设定上会觉得有一些熟悉的感觉，会很自然的就认为这个游戏就应该是这样设计的。比如说《传奇》是借用了IP，但是他和IP的贴合非常好，很多粉丝在进入游戏之后，就会非常自然的认为这个游戏就是应该这样设计的。所以在系统的教学上面会让玩家少费很多精力去学，这样变相的提升了留存率。

3、第三点，一个好的IP可以在玩家在游戏中更容易获得目标和追求，因为玩家自己对这个IP比较熟悉，他会在进入游戏之后有这样一个想法，在游戏里面要去追求自己想要的。比如说《秦时明月》里面，可能我是哪个角色的粉丝，我可能就是想要项羽。这样的话他会在游戏中有很多的目标，也是可以增加游戏的留存。

目前的IP主要分为以下这些大类：

一、主要IP类型：网络文学类

特点：获取难度低、改编契合度高、价格高、粉丝转化率适中

关键字：买断、价格虚高、用户重叠

网络文学类是现在国内的游戏IP里面应用最普遍的，大家在挑选IP的时候选择空间是最大的，有大量的网络文学让大家选择。这一类的IP的特点是什么呢?

第一点，它的获取难度是比较低的。基本上你只要肯出钱，那些作者对于你IP授权的这些厂商会不会有太大挑选的，。

第二个是网络文学IP的切合度，大多数都比较好的，除了历史类和都市类的做游戏比较麻烦一点。因为历史类的角色是没有版权的，你拿了这个IP之后跟没拿没有区别。其他的武侠、玄幻等，做游戏切合度都是非常高的。

第三点是价格，在一两年前拿这种网络文学的价格是很便宜的，到现在的价格高得非常离谱了。

第四点是粉丝转化率，网络文学的IP转化率是适中的，比之后要说的IP类型稍微好一点，但是用户质量不是特别高。

这个IP的关键词，第一个关键词是买断，大家去谈这个IP的时候，大多数作者都会和你谈的是一口价买断，不会跟你谈分成或者其他方面的IP的授权方式。第二个就是我刚刚面前提过的，这类IP的价格是非常虚高的，其实你现在以这个价格拿到这个IP，收回成本是很难的。第三点，这类IP的重合率是非常高的，比如说唐家三少的读者，其实也是西红柿的读者，他其实也是陈东的读者，某一人群的受众群体的分布是密集的。比如说大家都做了一拨，但是作家的性质有两个都是一样的，这个时候的效果是非常低的。

二、主要IP类型：日漫&美漫

特点：获取难度高、改编契合度较高、价格高、粉丝转化率较高

关键字：合作复杂、授权严格、山寨众多

第二类IP，日漫美漫，这类IP其实也是目前比较热的。特点一，授权非常严格，不是有钱就能拿到的，你要去找日本或者美国的厂商去谈，他们会对你的公司有非常严谨的审核制度。而且他们非常在意你这家公司对版权的问题，有没有做过山寨。第二个，他们在合作的时候非常严格，他们对游戏的设定、PR，还有在游戏推广的时候他们都会介入进来，所以你对游戏的把控力非常低。第三个，这类IP在国内非常多，你在拿IP的时候你要做好的心理准备，你要花大量的精力去打击盗版。

三、主要IP类型：国产漫画

特点：获取难度低、改编契合度适中、价格较高、粉丝转化率较高

关键字：题材低幼、精品稀缺

接下来了一类是国漫，最近几年发展得比较满。但现在国漫还是面临两个比较大的问题。第一个是，大部分的国漫题材比较低幼，在做游戏的时候更适合做儿童的。少数偏向于青少年的精品漫画，知名度又比较高的是非常稀少的，大家印象中比较好的就是秦时明月之类的少数能被大家记住的几部。

四、主要IP类型：电影&电视剧

特点：获取难度适中、改编契合度适中、价格较高、粉丝转化率较低

关键字：热度持续短、配合资源少

第四类，就是电影和电视剧。这类的话我把它放在一起，其实他们的区别不大。他们的特色，一，热度持续是非常短的。在电影快上线之前，以及电影上映的这段时间热度非常高，电视也是。一旦这个电影下线了，或者电视的播放档期过了，热度就会迅速下降。所以这类游戏在做IP改变的时候，一定要结合电视和电影的档期来做，如果说没有配上档期的话，效果是非常低的。第二个特点就是，这类IP的配合资源是比较少的，它的授权方可能给你配合的资源仅仅只是给你一个IP的命名授权，然后在电视或者是电影里面的广告植入其实都是非常少的，这些都是要另外和发放方谈的，都是IP授权方能够决定的。

五、主要IP类型：自制剧&综艺节目

特点：获取难度适中、改编契合度较低、价格较适中、粉丝转化率较低

关键字：配合资源丰富、改变局限性大

第五类，自制剧和综艺节目。他们的特点一，改变局限性非常大。因为他们这类作品的题材做游戏其实非常难，因为他们的世界观非常小，角色也不大，能做到游戏可能只会想到休闲游戏，类似于跑酷，如果做大型的游戏，这个游戏的世界观或者剧情很难支持。第二点，这类的配合资源相当丰富。因为这类的授权方往往是大的电视台，或者是一些自制剧的节目组，他们会给予大量的支持。比如说《暴走武侠》，他们不但给了漫画和视频的支持，甚至他们的主创还给梦想手游做了代言。

六、主要IP类型：体育&游戏

特点：获取难度高、改编契合度适中、价格较较高、粉丝转化率较高

关键字：精准定位、无配合资源

最后一类是体育、游戏类。其实这类说白了就是品牌授权。因为它是有一个精确的品牌在那边，所以你在做游戏的时候只能按照这个品牌来做。游戏授权其实也是一样的，比如说我是仙剑的授权也是一样的，IP转化率不能太大。第二，这种IP你拿到一种完全没有配合的，只能把名字给你用，但是本身授权方不会给你任何授权支持，所以大家在拿IP的时候这一点也要考虑进去。

最后，现在IP是非常热的，但是大家也不要过于高估了IP的作用。深圳第一波的朋友曾经分享到：他们是非常借助IP，但实际上IP对他们新产品产生的作用，也仅仅是在开服的三个小时之内，三个小时之后IP带来的影响力就寥寥无几了。