iPhone联手AppStore助苹果赚700亿美元

近日报告称，到2011年第二季度末，苹果持有的现金总额将超过700亿美元。这一数额超过了诺基亚、黑莓、宏达电、摩托罗拉等四家公司660亿美元的市值，这四家公司在全球手机市场上的占有率达到了75%。

是什么让苹果仅占有全球手机销售量的5%，却分享了全球手机市场55%的利润?

2011年第一季度的全球手机销售数据显示，苹果在不到4年时间里，销售收入超过了诺基亚，成为全球第一大手机制造商。德迪乌在其近日公布的报告中按照销量和利润对全球智能手机市场进行了分析。他把目前主要的8家手机制造商分为两组：一组为只生产智能手机，一组为既生产智能手机，又生产非智能手机。

目前主流手机的销量，销量最大的是诺基亚，其次是三星，苹果只占有整个市场的5%。但是如果按照利润计算的话，苹果则占据了半壁江山，达到了整个市场的55%。如图1所示， LG、索尼爱立信及摩托罗拉的情况并不好，目前手机业务还处于亏损状态。

德迪乌在其报告中指出：“大部分手机厂商的市值在继续下滑，但是苹果持有的现金将继续大幅增加。事实上，苹果所持有的现金有可能会在不久的将来超过整个手机行业其他厂商的总市值。”

图2显示，苹果与其他手机厂商之间的差距在快速拉大，特别是苹果利润的增长速度快于其市场份额的增长速度。自iPhone手机推出以来，诺基亚的季度盈利已经从35亿美元下降至13亿美元或者更少。在2011年第一季度，苹果就售出了1865万部iPhone手机，创下了公司记录，销量同比增长达113%。

从营业利润来看，黑莓、三星、宏达电一直保持着自2007年至今的利润份额，苹果新增的利润主要都是从诺基亚的手中夺取的。在3年前，诺基亚占有整个手机市场47%的利润份额。但是在2011年第一季度，苹果占整个手机市场的利润份额达到了空前的57%，相当于52.3亿美元，超过了诺基亚鼎盛时期的两倍多。诺基亚的利润份额已经从2010年第四季度的第二名下跌到第四名，被三星和黑莓超过。

数据显示，按照当前的估值计算，苹果有能力收购除三星之外任何一家手机厂商。当然笔者认为，苹果不需要收购任何一家手机厂商，苹果之前也从未有过类似的大额收购。对于苹果而言，小的技术型公司更符合它的风格。

App Store增速超过当年iTunes音乐商店

iOS设备的用户人均下载App的数量超过了60款，平均每款App的售价为0.29美元，App的开发者可以分得70%的销售额。在刚刚结束的WWDC 2011(苹果全球开发者大会)大会上，苹果向到会者公布，苹果已经向App的开发者支付了超过25亿美元的分成，绑定信用卡用户已达2.25亿个。德迪乌透露，苹果App Store应用程序商店已经达到了100亿次的下载数量。这一数据意味着，App Store实现这一销售量的时间仅相当于当年iTunes音乐商店销售出100亿首歌曲所花费时间的一半不到(App Store用时31个月，iTunes 音乐商店用时67个月)。

此外，苹果在App Store推出的31个月之后，向App开发者支付了20亿美元的分成，而iTunes音乐商店达到这个金额则花费了34个月的时间。另外值得注意的是，苹果给予App开发者的分成为70%，而支付给音乐公司的分成高达90%。

iOS产品成增收主要来源

苹果2010年第四季度有90%的营业收入来自于采用苹果操作系统的产品(包括手机操作系统iOS和电脑操作系统OS X)，65%的营业收入来自三年半以前还不存在的产品基于iOS的iPhone、iPod Touch和iPad。

2010年第四季度，iPhone和iPad创造了150亿美元的月销售收入。另外，iPod Touch创造了23亿美元的销售收入。两者相加，基于iOS的系统为苹果在2010年第四季度带来了173亿美元的收入。基于iOS的产品在三年半以前还没有问世，如今却占据了2010年第四季度总销售额的65%。

此外安装了OS X电脑操作系统的Mac系列电脑占据了20%的销售额。总体上看，苹果自己的操作系统带来了总销售额的85%。但是，显然这其中软件对于苹果来说更加重要。

OS X电脑操作系统及其配套软件的销售额达到了7.86亿美元，占总销售收入的3%。来自iTunes音乐商店的销售额达到了6亿美元，占总销售收入的2%。

值得一提的是，仅10%的营业收入与苹果的手机操作系统iOS和电脑操作系统OS X没有直接关联这一事实不仅说明了软件平台对苹果的重要性，更证明了苹果成功运营软件平台，以及为软件平台搭建完整产业链的惊人能力。

iCloud将成未来增长点

在2011 WWDC大会上，苹果推出了其基于云的iCloud服务。“我们往往为如何更新所有设备上信息和内容感到烦恼。”苹果CEO乔布斯在WWDC 2011表示，“iCloud 可随时以无线方式自动更新你所有设备上的重要信息和内容。”

据加拿大皇家银行资本市场公司调查显示，在1500名受访的iPhone用户中，76%的用户表示可能会使用苹果的免费云服务iCloud (包括自动备份、云端文档、云端照片、云端iTunes等)，30%的用户表示可能每年支付25美元来使用iCloud中的iTunes Match服务(包括1800万首256Kbps AAC格式的歌曲)，73%的用户表示可能会使用苹果的iMessage服务。

iColud中最值得期待的是iTunes Match服务。苹果与四大唱片公司之前达成了许可协议，苹果只需将一首歌曲在其云服务器中保存一份拷贝，就解决了用户长时间上传和服务器重复保存的烦恼，而苹果主要竞争对手亚马逊和谷歌都还没有做到。值得一提的是，苹果的免费和收费方案更具吸引力。iCloud每年25美元的售价比亚马逊便宜，而且苹果提供的是从购买、云存储到流媒体播放的一站式服务。就像乔布斯在WWDC 2011上说的：“它与我们的应用程序完美整合，替你代办一切，丝毫不用你费力。”

值得一提的是，iCloud服务支持所有iOS设备，甚至包括iPod Nano和Shuffle这样的低端产品。这也就意味着，使用iCloud的用户数量将大大超过之前使用MobileMe的用户数量。

加拿大皇家银行资本市场公司预测，使用iCloud服务的用户数量可能达到1.5亿，通过iTunes Match，苹果公司每年可以获得15亿美元的营业收入。iCloud和iTunes被比做是一对“黄金搭档”。由于存储有用户个人数据，iCloud和iTunes将提高苹果客户的忠诚度和黏性，有助于苹果抵御来自Android的威胁。

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