大麦网引爆林俊杰巡演狂欢加码现象级IP孵化引领现场娱乐新业态

发布时间：2021-01-20 18:24:12 阅读：次来源：手球厂家

救救孩子吧，JJ演唱会门票从去年抢到了今年，还是没抢到、完全神仙嗓，怪不得门票难抢，林俊杰请停止散发你的魅力吧、哇哇哇，竟然秒到了，我可真是锦鲤本鲤呀，付款的时候激动到手抖……刚刚，2019林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱会厦门站预售再次刷新杭州、苏州、郑州、黄石四站抢票记录，以279万人次的在线抢票数据登顶五站预售抢票难度榜榜首。

大麦网作为官方票务平台，其数据显示，截止厦门站预售结束，累计1600万人次参与林俊杰《圣所2.0》世界巡演前五站抢票，其中，黄石站和苏州站跨城购买比例最高，均超过了80%，黄石站的跨城购票用户主要来自于武汉，苏州站跨城购票用户主要来自于上海，郑州站18-22岁大学生购票比例达36%。

与此同时，新浪微博数据显示，五站预售三站登上微博热搜榜，林俊杰杭州演唱会、林俊杰苏州、林俊杰黄石演唱会等相关话题阅读量达1.7亿。

业内人士表示，借助流量入口和智能化宣发赋能艺人进阶，打造爆款演出，将会是未来文娱市场争抢的新高地。从林俊杰巡演首批5站预售高开高走的态势来看，大麦网孵化优质IP的巨大潜力和能量已经初见成效，或将成为2019年现场娱乐行业全场景运作的一个现象级案例。

加码现象级IP孵化，打造爆款演唱会

林俊杰作为唱作歌手，一直以来备受粉丝喜爱，他也被誉为行走的CD、神级live，不少粉丝表示：林俊杰的live百听不厌，耳朵都要怀孕了。据了解，2018林俊杰《圣所》世界巡演去到了北京、上海、深圳、成都、大连、重庆等18个城市，共演出30场，所到之处一票难求场场爆满。

2019年，林俊杰再次起航，开启《圣所2.0》世界巡演，本次巡演从演出城市和场馆规模上都较2018年巡演有重大的突破。首批公布的五站巡演城市分别是杭州、苏州、郑州、黄石、厦门。除杭州为一线城市外，其它四站分别跨越了二、三、四线，落地场景和用户群体高度复杂，同时，本次全部是体育场巡演，在场地规模上远远超过了去年的体育馆巡演。

在如此复杂的态势下，2018年12月25日（圣诞节当日）林俊杰及经纪公司宣布联手大麦网开启2019林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱会。大麦网作为官方票务平台将首次协助林俊杰巡演多城市、全场景、高规格落地，释放优质IP能量，为粉丝打造无与伦比的视听盛宴。

一直以来，大麦网在演唱会全链路运营上就有着丰富的经验和不俗的成绩，可以说是拿下了内地演唱会的整座江山，其操盘的周杰伦、张学友、五月天、薛之谦、张杰、华晨宇、李宇春都是2018年暑期档的典型爆款。并且推动了这些IP从北上广深等一线城市，向遵义、洛阳、曲靖、常州等三四线城市下沉，触达更多的小镇青年。

数据显示，从2016年10月A Classic Tour学友·经典演唱会内地第一站开始，到2018年11月初，大麦网在共计128场的内地巡回演出中拿到了125场总票代，总代率高达98%。而在华晨宇演唱会项目上，更是从2014年到2018年，连续五年包揽票务总代。

据大麦网相关负责人介绍，大麦网此次牵手林俊杰巡演将全面突破票务层面的单体合作，从项目宣发、票务营销、用户触达、现场服务等多个维度深度打通，同时还将介入内容上游，参与巡演策略定位、艺人品牌打造等环节，全方位赋能艺人巡演。

线上线下整合营销，多维发力激活生态势能

为了更好地塑造和提升艺人品牌形象，精准有效触达目标用户，打造爆款IP，大麦网依托自身多年来的项目运作经验和强大的用户覆盖能力，针对2019林俊杰《圣所2.0》世界巡演定制了专属的营销战术和宣发策略，通过线上线下整合营销、域内域外渠道联动，多维发力激活生态势能，实现最广泛的传播和最有效地品牌曝光，从而打造现象级IP。

大麦网背靠阿里系资源，发挥生态互联效应，从而实现线上有效触达。据了解，此次巡演，大麦网联动天猫国际、优酷、淘票票、虾米音乐、UC、高德、阿里影业、阿里云、钉钉等域内资源，全面推送预售及巡演信息形成霸屏态势。正式预售时，又借助支付宝、淘票票等流量入口，精准引流，提升深度用户转化率。流量入口加生态联动，助力预售场场秒空，一票难求，如杭州站，预售参与人次高达150万，门票更是仅用88秒售罄。

此外，根据林俊杰的粉丝特点，在微博上打造矩阵联动，形成传播合力。如黄石站，大麦网联动32个区域微博发起了表白林俊杰微博互动活动，32个微博矩阵连成了一句告白祝林俊杰圣所2.0世界巡回演唱会一切顺利，完美进阶，我在大麦网等你来实现，粉丝纷纷参与转发、评论，预计覆盖1000万+以上的微博用户，实现了信息的裂变，触达了更多人群。

除了线上精准引流，大麦网还积极发挥线下资源调动优势，根据当地的实际情况制定专属区域化营销策略，精准投放，从而覆盖不同年龄段的用户。据了解，在宣传期间，大麦网在各站的标志性建筑上投放户外广告，引得过往人流纷纷驻足观看。如杭州站预售当日，大麦网在杭州主城区标志性建筑环城北路纳德大酒店投放了全天的户外大屏广告；在黄石站预售期间，大麦网在武汉光谷资本大厦和黄石摩尔城中商百货分别投放了持续一周和一个月的户外广告，最大限度的辐射到了目标群体。

直击行业痛点，缩短服务链条拓展商业场景

链路长、环节多、宣发弱一直是现场娱乐行业的痛点。艺人、主办、宣发、票务等环节的分离和割裂，不仅造成了行业资源的巨大浪费，同时也极大了限制了各个环节本身的能量释放，甚至导致了一些灰色链条丛生，损害了消费者的利益。

而作为中国领先的现场娱乐全产业综合服务提供商，大麦网始终致力于解决这一行业痛点，打破固有壁垒，为用户带来更好的体验。作为阿里体系内连接文娱产业线上和线下的关键链条，大麦网在自身票务领域领跑的基础上，通过联动阿里系文娱和流量资源，持续发力产业上下游，致力于通过对内容、场馆、票务三大场景的全链路布局，全方位服务消费者，推动现场娱乐产业的业态升级。

此次，2019林俊杰《圣所2.0》世界巡演是大麦网携手林俊杰经纪公司共同打造的，大麦网跨过主办方直接对话艺人方，并通过提供一站式巡演解决方案成功破局，将行业链条大大缩短，改善了因环节割裂带来的行业资源闲置和浪费。这不仅是大麦网在现场娱乐商业模式探索道路上的迈出的坚实一步，也为整个业态的迭代升级带来了崭新的气象和全新的契机。

不少业内人士表示，大麦网牵手林俊杰巡演是在商业场景上的一次试水，未来这种商业合作模式或将成为新常态。

作为现场娱乐行业的领军者，大麦网积极打通现场娱乐全链路，通过在行业上下游协同发力不断创新，赋能现场娱乐，进而为用户提供最优质的观演体验，形成买票上大麦的良好口碑！