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服装终端形象店品牌传播新途径店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:14:21 阅读: 来源:手球厂家

导语:形象力、人力、物力、财力被国际企业界称之为企业经营的四种资源。并且形象力也被公认为是21世纪企业的新动力。在如今的企业竞争中,良好的企业形象力不仅能够有效树立品牌形象,而且能够带来巨大的经济效益。据国际设计协会统计,企业形象若投入1美元,可获得227美元的收益。 随着社会经济的快速发

形象力、人力、物力、财力被国际企业界称之为企业经营的四种资源。并且形象力也被公认为是21世纪企业的新动力。在如今的企业竞争中,良好的企业形象力不仅能够有效树立品牌形象,而且能够带来巨大的经济效益。据国际设计协会统计,企业形象若投入1美元,可获得227美元的收益。

随着社会经济的快速发展,服装早已经脱离了取暖、防护的基本功用,而成为人们追求时尚,标榜个性的工具。在满足了基本的“衣着”功能之后,更多的是为了满足人们“眼球”对于美感的需要。因此形象力在服装行业就显得更为重要。近年来也有不少服装企业在打造形象力方面表现出色,2006年底,中国首创时尚亲子童装T100正式开始在全国范围内开始终端形象全面升级,经过一年的“升级”工程,T100终端形象也实现了大的飞跃,并且成为品牌展示与传播的窗口。

科学选址打造永不消失的广告牌

意大利某顶级时尚品牌的总裁在上海为新店铺选址时说“对时尚品牌而言,任何一种宣传方式,都比不上开设自己的专卖店或旗舰店”这句话开门见山的道破了店面对于品牌宣传的重要作用。这样的理念在T100也同样得到了彻底的贯彻,“没有好的选址,我们宁可推迟开店”,这是T100总经理兼设计总监的董文梅对于选址的苛刻要求。在T100品牌成立之初,就直接切入高端童装市场,首家形象店就开进了广州白云机场,并且经过5年的发展,到目前,T100已经在中国前排名前十大的机场开设了形象店。同时董文梅还认为T100开店选址的第一要旨是对客流量的把握和控制,因为这直接关系到店面的业绩,同时客流的质量比其数量更为重要。因此T100将目光聚焦于有消费能力的目标消费群体,而机场无疑是目标消费群经常光顾的一个场所。

在店中店和专柜的选址过程中,T100也有着自己的标准:该商场入驻了哪些品牌?销量如何?董文梅说:“入驻商场时,最好选择与竞品比肩而居。”这个标准在T100在天河城百货专柜以及正佳广场三楼形象店的选址上表现的最为突出,在T100天河城百货专柜,笔者发现T100时尚亲子童装与迪斯尼、梦特娇、阿迪达斯等国际大品牌童装品牌作“亲密邻居”,而正佳广场无疑也是各大国际、国内品牌扎堆的地方。

“客流数量带人气,客流质量带销量”。如今,在全国前十大的机场、在各个大中城市最高档的商场、商业街,都会有T100形象店的身影,在这些有客流数量、有客流质量的地方,T100形象店就是一块“永不消失”的广告牌,无时不刻的向目标消费群传达T100“时尚、亲情、温馨”的品牌形象。

体验式终端传达品牌理念

一个构建完整的品牌视觉体系可达到吸引眼球、激发兴趣、传播品牌文化等功效。而作为国内首创时尚亲子装的T100,从一开始就十分注重视觉形象的塑造。目前,T100以建设100㎡以上的大店为主,大气、宽敞的店面让顾客在购物过程中视野开阔,心情舒畅,有如走在时尚T台的感觉。T100专卖店为客户在提供优秀产品的同时也向消费者提供了一种购物体验,消费者在拥有了产品的使用属性的同时也获得了T100品牌所传达的“时尚、和谐”的全新生活方式。

橱窗:第一体验

对于服装店而言,橱窗就相当于一个人的脸面。店铺的服装好看不好看,看一个店面的橱窗就完全的可以看出来。所以,橱窗对于一个服装店铺的作用而言是很重要的。T100的橱窗展示以家庭场景的形式展示,一般情况下会有成模、女模、童模,这样的展示能够让顾客在第一时间里感受到T100品牌的“亲子装”概念。同时橱窗的展示还以季节为主题而不断更换,如:夏季会出现一家人野营的场景,冬季则会有滑雪的场景等。并且橱窗展示的不同模特所穿服装会以某一个系列元素贯穿,以达到风格上的统一。

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